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giovedì 31 marzo 2011

Una pubblicità più a misura di donne

Le donne lavorano e comprano. Le donne fanno girare l'economia. Anche l'advertising si ricorda che esistono Womenomics e Fattore D. Non a tutte le donne piacciono le pubblicità che mercificano il corpo femminile. Finalmente anche la pubblicità si rende conto che invece di piazzare il soloto lato B, può benissimo usare la creatività per invogliarci a comprare l'ultimo "oggetto del desiderio". Noi donne siamo acquirenti, non merci a scaffale nel supermarket. Grazie a Pari o Dispare: noi nasciamo pari e cresciamo dispare. Ancora oggi, ma ora diciamo basta! :)

Cari inserzionisti, creativi e pubblicitari, imparate da Apple, Google e Microsoft - all'avanguardia da anni: hanno sempre preferito accendere il nostro desiderio con un'idea, invece che con ammiccamenti futili che umiliano le donne ;)

giovedì 24 febbraio 2011

Dalle scuole, via le polveri sottili e via i cartelloni pubblicitari osé

E non è moralismo, bigotto sarà Berlusconi. Però la presa di coscienza che mercificare il corpo femminile, abbassando ogni giorno l'asticella, faccia male a un'intera società, è un segno di vitalità per gli italiani, finora assuefatti allo stile (ben pooco glamour...) di Videocracy. A Milano gruppi di mamme e genitori fanno la guerra sia alle polveri sottili (che redono le scuole vere camere a gas, pericole per bimbi allergici e non) sia ai cartelloni pubblicitari osè. Manifesti che non fanno bene all'autostima degli studenti e delle studentesse italiane, ma che finora campeggiavano davanti a scuole elementari e di grado superiore.

mercoledì 19 gennaio 2011

PlayBoy sbarcherà su iPad. Perché Playboy sì, ma lo sdoganamento delle Escort, no!

Senza veli e senza censure? Ma siamo sicuri? Ok: fra il sultanato del Premier italiano e la crociata contro il porno di Steve Jobs, deve esserci una via di mezzo. La liberazione sessuale è passata anche attraverso le patinate pagine di PlayBoy di Hugh Hefner. Tutto il catalogo, dal 1953 ad oggi, su iPad. Verrà scaricato, eccome, mister Jobs... Mister Berlusconi potrebbe dirle qualcosa in tema (meglio non saperlo!).

Se vi state chiedendo perché sdoganiamo PlayBoy a luci rosse su iPad (ma niente App Store che rimane off-limit anche per il signore delle conigliette) e NON "Sodoma e Gomorra" e Pornopolitica in Italia, ecco un paio di considerazioni.

Primo. PlayBoy su App Store è una transazione trasparente per il Fisco e paga le tasse: le escort non ci risulta che paghino le tasse sulle bustarelle in nero da 10 mila euro...

Secondo. Playboy dal '53 promuove la liberazione sessuale, una delle più grandi rivoluzioni libertarie per uomini e donne, alla base anche della Rivoluzione Femminista. Ma non va confusa con la mercificazione successiva, figlia del puro consumismo nichilista (business for business).

Le escort nella Pornopolitica promuovono soltanto la Donna-oggetto, la ragazza-squillo yes-girl (che in politica non ha pensiero e politica propria, ma vota a comando, come per altro gli yes-men di partito) e spinge l'acceleratore sulla mercificazione della donna. La donna viene ridotta da "soggetto desiderante" a semplice "bambola gonfiabile" o sex-toy, usa-e-getta (come dimostra il Valzer delle Favorite con un quarto d'ora di celebrità... Altro che Warhol!). Un Lato A/Lato B da consumare in uno scenario che non ha più nulla di erotico, bensì squallidamente pornografico, ferocemente mercificato e biecamente classista. Classista, ebbene sì: perché ad essere ridotte in "precarie del sesso" non sono benestanti ragazze borghese infatuate dell'uomo, come forse avveniva con il generale Franco e i grandi dittatori (totalitari di destra e sinistra) del '900; bensì ragazze che hanno fame di soldi e di fama, che sparlavano calle spalle dell'uomo definendolo "grasso e imbolsito", e che cedevano alle lusinghe spesso per mantenere famiglie e/o figli. Precarie, senz'arte né parte, e senza famiglie alle spalle: anzi alcune dicono alla madre quanto hanno raccattato nel bunga bunga presidenziale con i vecchi paperoni...

Qui, di libera scelta da parte delle signorine, c'è ben poco: c'è solo la miseria umana di una società impoverita dove la scalata al successo (ma quale?) o per il mutuo passa anche per il precariato ad ore del sesso. La squillo di lusso ha perso anche la sua aura di grandama e si mostra in tutta la sua meschinità: le ragazze s'ingelosivano per una busta più ricca data ad un'altra o per un gioiello più misero ricevuto in dono...

In un paese dove non c'è più politica industriale e dove il precariato non offre grandi chances a chi non ha niente (neanche da perdere!), ecco una nuova forma di professionalità (femminile, ma anche maschile: a quando un'inchiesta sugli Gigolò per ricche signore?). La caduta degli dei porta con sé anche i B-movies degli anni '70. Ma almeno quelli facevano più ridere... Ma le attrici dei B-movies italiani, adorati da Tarantino, erano ben più belle e consapevoli della propria femminilità di queste "escort birichine", con scarsa fantasia erotica ma tanta cupidigia, spesso attaccate alla bottiglia (forse per tirarsi su e dimenticare prima le nottate squallide). O no?

lunedì 5 luglio 2010

Le pubblicità sexy e le copertine delle riviste osé sono sempre necessarie?

Al bando i bacchettoni: quindi ben vengano le foto di Robert Mapplethorpe, la fotografia d'autore e tutto ciò che ha fatto e fa la storia del costume (E mister Jobs e Facebook non censurino le "sovversive" immagini anni '80 che hanno cambiato la nostra percezione dell'esistente!). Ben vengano alcune pubblicità audaci e originali. Rispettiamo la carica erotica dell'arte, come l'ironia e la sensualità degli artisti e di tanti fotografi. Ma, di fronte ad alcune pubblicità grezze o a certe copertine di riviste inutili e insulse, ci chiediamo: ma è proprio sempre, sempre necessario il "sesso in primo piano", messo lì solo per vendere? Sexy per forza? Osè mercenario? Donne-oggetto? Svendita del corpo delle donne? Perché diciamolo: quasi sempre la mercificazione avviene (solo) sul corpo delle donne, come dimostrano le hostess in bikini di una compagnia low-cost. No, grazie: le hostess non sono per niente in vendita! E le compagnie difendano le loro dipendenti da certi pubblicitari senza idee.

E se mettete l'iPad o l'iPhone in copertina, ricordatevelo: è come un barattolo di Nutella, un cucciolo di Labrador o un lattante paffutto con gli occhioni vellutati: è perfetto da solo, senz'altro contorno. Touchscreen, funziona in punta di dita come Touch me baby cantata da Jim Morrison. Sexy e basta, non ha bisogno di bellone a fianco. Però poi non rimanetene soggiogati! Kalòs-kai-agathos non è sempre vero: quando lo recensite, raccontatene i Pro e Contro: la tecnologia, anche quando è esteticamente perfetta e ha l'effetto-Wow, ha sempre le sue luci e le sue ombre (magari un'antenna che funziona poco o un display che, a differenza dell'E-ink, non si vede al sole... Nobody is perfect!).

Leggi (di Franco Vergnano da IlSole24Ore.com): Quel «vizietto» della pubblicità che strizza l'occhio al sesso